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吉利新能源自燃事件「美国调查比亚迪」

2023-08-16 17:46:48

广告越炫，打脸越疼。巨大销量的背后，吉利新能源汽车频繁的自燃事件变得越来越不容忽视。而其改善口碑与形象的重要手段，是携手沃尔沃、奔驰等高端品牌。

文丨郭小兴编辑丨杜海来源丨正经社

2020刚开年，吉利汽车在新能源领域就曝出一好一坏两个消息。好消息是，与奔驰合资的smart品牌公司“智马达汽车有限公司”正式成立，smart品牌正式成为奔驰与吉利控股共营的高端电动车品牌。

坏消息是，有自媒体发布的图文显示，1月7日下午，在西安阿房路附近一辆疑似吉利新能源汽车发生自燃。因为车辆后视镜的彩条和店内的车牌还在，被猜测是一辆新车。而在刚刚过去的2019年，吉利汽车的自燃已发生多起。

用喜忧参半形容吉利汽车在新能源领域的布局并不为过。纵观整个2019年，吉利汽车在新能源汽车产业既有新车发布，又有新品牌推出，并且用全新的品牌和产品细分，去画像用户群体。

但是面对萎靡的市场需求，吉利汽车不得不以牺牲利润为代价来保住销量，还得不时解决新能源汽车自燃问题，防止底裤走光。

以价换量利润暴跌

吉利汽车已经连续三年蝉联中国自主品牌销量榜榜首，营业收入、净利润水平都稳步增长。但进入2019年，业绩受到的挑战却很明显。

2019年8月，吉利汽车在港交所披露的中期业绩数据中，上半年营业收入为475.6亿元，同比下降11%，高于市场预估的459.2亿元;净利润40.1亿元，同比下降40%，低于市场预估的40.4亿元。

吉利汽车解释称，2019年上半年为减少经销商库存主动提供了较高的折扣和优惠措施，从而削弱毛利率表现，降至17.8%，同比下滑2.4%。

不过吉利汽车的港股股价，2019年下半年以来却是平稳提升。原因在于，虽然营收、利润双双下降，但市场占有率并没有下滑，由2018年上半年的14.8%增加到了2019年上半年的15.3%。

有业内资深人士告诉正经社，面对高增长后的销量乏力和市场大环境的下滑，吉利汽车不得不用以价换量的方式保证销量第一的宝座。短期内，这种低价促销策略确实颇见成效。

1月6日，吉利汽车发布公告，2019年12月总销量为13万辆，同比增长39.3%，环比减少约9%，其中9900辆为新能源和电气化汽车。2019年总销量为136.15万辆，较去年同期减少约9%，但终于完成了2019年的136万辆销量目标。吉利新能源和电气化车型也收获了较为满意的答卷，2019全年销量达到11.3万辆，同比增长66.5%。

自燃事件触目惊心

遗憾的是，巨大销量的背后，“火”也变得越来越不容忽视。

2019年以来，特斯拉、蔚来、荣威、比亚迪等新能源汽车先后在上海、西安、杭州、武发生数起火事件。最严重的是，广东深圳一辆电动出租车撞上路牌后燃烧起火，司机不幸伤重不治。这些恶性事件迅速引起了市场的热议，对新能源汽车设计缺陷和安全性的质疑声此起彼伏。

涉及吉利新能源汽车的自燃事件，也为数不少。2018年6月5日，北京市一辆刚刚买来不到一个月的吉利帝豪EV450电动车，凌晨三点左右失火，烧得只剩下车架;2019年7月5日，武汉某新能源汽车充电站里，一辆正在充电的吉利帝豪EV突然冒出滚滚黑烟，烟雾主要来自车辆尾部下方，幸亏消防员及时到场进行了灭火作业;2019年7月7日，湖南长沙一辆购车刚刚8个月的吉利新能源汽车，汽车后部突然起火，冒起滚滚浓烟，随后火势迅猛蔓延。

加上最新发生的疑似吉利新能源汽车自燃事件，吉利汽车的自燃频率可谓不低。新能源汽车自燃，一种是由于车辆电子元器件故障引发的，另一种就是电池内部或者外在因素所引发，尤其是电池在日常保养、维护、充电等方面不规范，都可能引发自燃。

而2019年多起新能源汽车自燃事件，起火点都在车辆尾部，而这个位置唯一重要的部件，正是电池包。

在广告资料中，吉利汽车曾经宣称，帝豪EV采用BMS(Battery Manage Systerm)电池管理系统和多重保险丝、继电器、MSD手动维修开关等方式共同管理电池;在车辆行驶、维修、保养等过程中如遇到突发情况，可以自动切断电源，避免因电池原因而产生的危险。

然而，广告打得很炫，打脸来得也很快。

借力豪车树立新形象

有业内资深人士告诉正经社，为了改善口碑与形象欠佳的状况，吉利汽车在新能源领域开启了新品牌路线，正式形成了吉利、领克与几何三大品牌平行发展的格局。

领克由吉利汽车与沃尔沃共同推出，跟沃尔沃共用产品模组架构组合平台，也成为吉利汽车获取沃尔沃技术挑战国产合资车品牌的跳板。2019年上半年，在吉利汽车销量遇阻的情况下，领克的总销量则达到5.58万辆，同比增长21%，贡献净利润2.66亿元，同比下降22%，利润换市场战略依然奏效。领克汽车2019年累计销量最终达到12.8万辆，同比增长6.4%。

而几何则是吉利汽车为新能源产业打造的新品牌，首款车几何A在2019年4月发售。吉利汽车对外发布的消息宣称，几何A发售前订单已超过7000辆，很多来自于海外市场。2019年11月乘联会发布的数据中，几何A也榜上有名，当月销量2456辆，甚至比帝豪EV的销量还要高。